廣義上的體育行業(yè)是指與體育相關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的總和，其產(chǎn)品包括體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育服務(wù)和勞動(dòng)產(chǎn)品；其基礎(chǔ)行業(yè)板塊包括健身娛樂行業(yè)、競技觀賞行業(yè)、體育用品行業(yè)、體育傳媒行業(yè)、體育賭博行業(yè)、體育廣告行業(yè)、,李寧定位為體育用品的中高端市場,是國產(chǎn)品牌的佼佼者體育用品。

質(zhì)量保證，價(jià)格合理，品牌專屬，款式先進(jìn)。比如“耐克的老字號(hào)，持續(xù)多年，永遠(yuǎn)是消費(fèi)者心目中最好的品牌。耐克是世界著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌。它的英文原意是指希臘的勝利女神，中文翻譯是Nike。它成立于1972年，總部位于美國波特蘭。公司的體育 用品主要包括服裝、鞋子、運(yùn)動(dòng)器材等。耐克是世界著名的體育 用品制造商，總部位于美國俄勒岡州，生產(chǎn)體育 用品包羅萬象:服裝、鞋類、運(yùn)動(dòng)器材等。耐克的標(biāo)志是一個(gè)小掛鉤。耐克一直把激勵(lì)世界上每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員，為他們提供最好的產(chǎn)品視為一項(xiàng)光榮的任務(wù)。耐克的語言是運(yùn)動(dòng)的語言。

廣義上的體育行業(yè)是指與體育相關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的總和，其產(chǎn)品包括體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育服務(wù)和勞動(dòng)產(chǎn)品；其基礎(chǔ)行業(yè)板塊包括健身娛樂行業(yè)、競技觀賞行業(yè)、體育 用品行業(yè)、體育傳媒行業(yè)、體育賭博行業(yè)、體育廣告行業(yè)、。從狹義上講，體育產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和提供體育、體育服務(wù)或勞動(dòng)產(chǎn)品的企業(yè)的集合，或者是通過勞動(dòng)向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的產(chǎn)業(yè)的總和。其基本特征是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的非物質(zhì)性，以勞務(wù)或服務(wù)的“活動(dòng)”形式存在，提供滿足人的身心需要的使用價(jià)值。生產(chǎn)過程是消費(fèi)者直接參與和享受的過程。

以運(yùn)動(dòng)鞋為例。李寧賣最好的產(chǎn)品從300元到450元，旨在覆蓋200元到500元的市場，而耐克通常將運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格定在400元到700元之間。李寧定位為體育 用品的中高端市場。是國產(chǎn)品牌的佼佼者體育 用品。立足中端市場，逐步向高端市場轉(zhuǎn)移，推出低端市場。耐克的目標(biāo)市場:主要針對(duì)喜歡運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的年輕人，以及渴望運(yùn)動(dòng)的中高收入群體中的老年人。其特點(diǎn)是喜歡運(yùn)動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品外觀和性能要求高。

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