隨著運動休閑用品市場的競爭日益激烈，為了解決安踏在營銷上的困惑，找到安踏的發(fā)展方向，我們不得不突破以往營銷模式的思維定勢，重新認識現代競爭的本質，樹立基于整體競爭的營銷理念,注:安踏主要從事運動休閑系列產品的生產和銷售,目前該系列產品在市場的營銷中遇到了一些問題,從贊助、形象代言人、收購國際品牌、品牌精神四個方面詳細闡述了安踏的品牌戰(zhàn)略,收購國際品牌,品牌精神。
安踏的營銷策略:一是以贊助全國主流賽事CBA、CUBA、COC的策略為主，輔以中國體育明星的各類體育賽事和運動 team的各類贊助活動；其次，是以CCTV-5為傳播中心，以省級衛(wèi)視、門戶網站、各級戶外廣告為補充的廣告模式。從贊助、形象代言人、收購國際品牌、品牌精神四個方面詳細闡述了安踏的品牌戰(zhàn)略。1.體育賽事贊助。形象代言人3。收購國際品牌。品牌精神。注:安踏主要從事運動休閑系列產品的生產和銷售。目前該系列產品在市場的營銷中遇到了一些問題。隨著運動休閑用品市場的競爭日益激烈，為了解決安踏在營銷上的困惑，找到安踏的發(fā)展方向，我們不得不突破以往營銷模式的思維定勢，重新認識現代競爭的本質，樹立基于整體競爭的營銷理念。
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