體育發(fā)展主要依靠國家財政撥款，但對體育的經(jīng)濟功能，即體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)缺乏足夠的認識,字/像-7/體育用品與字體育關(guān)系密切,體育行業(yè)是名副其實的朝陽行業(yè),這些公司大多成功把握住了體育體育用品工業(yè)發(fā)展的第一次掘金時代,體育用品是體育競技體育與體育鍛煉教育過程中使用的所有物品的總稱。

特步中國有限公司位于中國福建省泉州市清營工業(yè)園區(qū)德太路431號。是一家主要從事運動鞋、服、襪的綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的大型體育 用品企業(yè)。2001年，公司總裁丁以敏銳而獨特的眼光，創(chuàng)立了中國第一時尚運動品牌特步，首創(chuàng)了體育 用品的全新模式，為特步品牌塑造了叛逆、特立獨行的個性，推動了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實施，引領(lǐng)特步進入了一個全新的時代。

公司現(xiàn)有員工5800人，擁有45條國際領(lǐng)先的縫紉機流水線和10條成型流水線，并在中國大陸各省、市、自治區(qū)設立了分公司，網(wǎng)點遍布全國。在努力拓展國內(nèi)市場的同時，特步還以高瞻遠矚的經(jīng)營策略瞄準全球市場。其產(chǎn)品已出口到五大洲40多個國家和地區(qū)，贏得了世界各地客商的一致信賴和好評，在國內(nèi)同行業(yè)出口創(chuàng)匯水平中排名第一。過去幾年，特步創(chuàng)造了適合自己品牌的獨特文化。

特步集團-特步品牌發(fā)展從貼牌專家到品牌運營領(lǐng)袖20年前，丁用1500元創(chuàng)辦了三星公司，在福建晉江做起了運動鞋的生產(chǎn)和銷售。因為當時市場是賣方市場，而且產(chǎn)品便宜，銷售紅火，所以很快打開了局面。20世紀90年代中期，國際市場對中國制造的運動鞋需求很大，于是丁將目光投向世界，放棄國內(nèi)銷售，完全為國際知名品牌和商家生產(chǎn)各種款式的運動鞋。產(chǎn)品出口到五大洲40多個國家和地區(qū)。

經(jīng)過深思熟慮，決定兩條腿走路，內(nèi)外兼修，在做好國外市場的同時，再次把精力放在國內(nèi)市場。這一次，丁老師做了充分的準備:用國際經(jīng)驗解決設計開發(fā)，用現(xiàn)代化的自有工廠解決生產(chǎn)，用人脈解決分銷渠道。更具革命性的舉措是在2001年邀請香港流行藝人謝霆鋒擔任品牌形象代言人，以娛樂營銷的方式推廣自己的品牌體育 用品。這種差異化的品牌推廣策略受到市場追捧，特步的風火一代運動鞋以謝霆鋒瀟灑的姿態(tài)風靡全國，特步一戰(zhàn)成名..

1中國-2用品市場以外資為主，國內(nèi)銷量穩(wěn)步增長-2用品很多企業(yè)是以國際品牌代工起家，早期發(fā)展。這些公司大多成功把握住了體育體育用品工業(yè)發(fā)展的第一次掘金時代。然而，在經(jīng)歷了快速的外延式增長周期后，以產(chǎn)品為導向的經(jīng)營模式和粗放的分銷批發(fā)模式的弊端逐漸顯現(xiàn)。2011年，隨著1)奧運熱在2008年后消退；2)國際品牌進入中國市場，競爭加??；3)由于國內(nèi)品牌渠道管理粗放，庫存積累嚴重，運動鞋服行業(yè)整體迎來寒冬。

體育用品是體育競技體育與體育鍛煉教育過程中使用的所有物品的總稱。-2用品隨著我國的繁榮昌盛-2 發(fā)展越來越深入地涉及到我國消費者生活的方方面面，也與我國人民的生活、健康、娛樂、休閑息息相關(guān)，在促進人民健康、陶冶情操、培養(yǎng)高尚品德方面發(fā)揮著不可替代的作用。2007年中國體育 用品行業(yè)銷售額為690億元，2008年達到910億元，2009年突破1000億元，達到1110億元。

1中國現(xiàn)狀分析體育Industry發(fā)展長期以來，中國一直把體育視為社會主義福利事業(yè)，而體育和文化、教育、衛(wèi)生都屬于上層建筑的范疇。體育 發(fā)展主要依靠國家財政撥款，但對體育的經(jīng)濟功能，即體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)缺乏足夠的認識。隨著我國改革開放步伐的不斷加快，體育的國際交往日益頻繁，人們對體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)有了重新認識，隨著人們對其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)認識的加深，體育一詞應運而生。

體育行業(yè)是名副其實的朝陽行業(yè)。世界上體育工業(yè)最發(fā)達的國家是美國。80年代美國體育工業(yè)總產(chǎn)值約占其國內(nèi)生產(chǎn)總值的1%，在主要工業(yè)總產(chǎn)值中排名第22位。90年代中期美國體育行業(yè)總產(chǎn)值超過3000。在體育工業(yè)發(fā)達的北美、西歐和日本，體育工業(yè)年產(chǎn)值已進入中國十大支柱產(chǎn)業(yè)。早在2000年，全球體育行業(yè)總產(chǎn)值就高達4000億美元，并以年均20%的速度增長。

字/像-7/體育用品與字體育關(guān)系密切。體育，英文版為physicaleducation，指通過身體活動進行的教育，直譯為體育教育，縮寫為體育，中國體育歷史悠久，但體育是個外來詞。最早見于20世紀初和清末，1902年左右，一些留日學生從日本來，帶著體育。隨著西方文化不斷涌入中國，學校的內(nèi)容體育也從單一的體操變成了多元化的發(fā)展，籃球、田徑、足球、網(wǎng)球、棒球都出現(xiàn)在了課堂上。