體育賽事從上游到下游包括六個(gè)環(huán)節(jié):俱樂(lè)部、賽事運(yùn)營(yíng)、體育營(yíng)銷,本書是復(fù)旦博學(xué)體育經(jīng)濟(jì)管理系列的一種，書中包括:第一章緒論，第二章體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，第三章體育消費(fèi)行為分析，第四章體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，第五章體育市場(chǎng)營(yíng)銷研究與市場(chǎng)預(yù)測(cè)，第六章體育市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃，第七章體育目標(biāo)市場(chǎng)定位。

market 營(yíng)銷作為一項(xiàng)計(jì)劃和執(zhí)行活動(dòng)，其過(guò)程包括一項(xiàng)產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)或一個(gè)理念的開發(fā)、生產(chǎn)、定價(jià)、推廣和流通。其目的是通過(guò)交換和交易的過(guò)程來(lái)滿足組織或個(gè)人的需要。市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)以顧客需求為中心進(jìn)行的產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、售后服務(wù)等一系列與市場(chǎng)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

本書是復(fù)旦博學(xué)體育經(jīng)濟(jì)管理系列的一種，書中包括:第一章緒論，第二章體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，第三章體育消費(fèi)行為分析，第四章體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，第五章體育市場(chǎng)營(yíng)銷研究與市場(chǎng)預(yù)測(cè)，第六章體育市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃，第七章體育目標(biāo)市場(chǎng)定位。第九章:健身娛樂(lè)市場(chǎng)，第十章:體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)，第十一章:體育器材市場(chǎng)，第十二章:體育贊助營(yíng)銷，第十三章:體育旅游市場(chǎng)等。每章之后都有案例和復(fù)習(xí)題。對(duì)學(xué)生開闊視野，掌握實(shí)際案例非常實(shí)用。是一本內(nèi)容新、理念新的體育經(jīng)濟(jì)管理教材。適用于高校體育經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)、社會(huì)體育專業(yè)和體育mba學(xué)生，也適用于各類干部培訓(xùn)和在職培訓(xùn)。

體育賽事從上游到下游包括六個(gè)環(huán)節(jié):俱樂(lè)部、賽事運(yùn)營(yíng)、體育營(yíng)銷。俱樂(lè)部負(fù)責(zé)球員的訓(xùn)練和參加比賽，運(yùn)營(yíng)公司圍繞賽事IP統(tǒng)一開發(fā)、推廣、管理賽事，實(shí)現(xiàn)賽事IP效益最大化。體育營(yíng)銷為賽事尋求贊助支持，同時(shí)幫助賽事擴(kuò)大影響力，場(chǎng)館運(yùn)行為比賽提供場(chǎng)館支持，并在比賽日提供相應(yīng)的衍生服務(wù)。體育傳媒通過(guò)媒體放大IP的品牌和價(jià)值，通過(guò)轉(zhuǎn)播權(quán)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，通過(guò)體育用品、體育彩票等方式衍生，圍繞IP進(jìn)行多種方式的重復(fù)變現(xiàn)?；A(chǔ)服務(wù)包括運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、健身服務(wù)、智能硬件等品類，可以從各個(gè)角度滿足大眾對(duì)體育消費(fèi)的需求，體育產(chǎn)業(yè)的四大特點(diǎn):對(duì)空間的高度依賴和明顯的時(shí)間消耗。消費(fèi)水平和服務(wù)質(zhì)量要求高。