品牌化決策解決了品牌屬性的問題。是選擇廠家品牌還是經(jīng)銷商品牌，是創(chuàng)立品牌還是加盟品牌，都要在品牌創(chuàng)立之前解決這個(gè)問題。不同的品牌經(jīng)營策略預(yù)示著企業(yè)不同的路徑和命運(yùn)，比如選擇宜家式的產(chǎn)供銷一體化，或者走麥當(dāng)勞的加盟之旅。總之，不同的品牌在不同的行業(yè)、不同的企業(yè)、不同的階段，都有其特定的適應(yīng)性。品牌模式選擇解決的是品牌結(jié)構(gòu)問題。無論是選擇綜合性單一品牌還是多元化多品牌，聯(lián)合品牌還是主副品牌，雖然沒有好壞之分的品牌模式，但都有一定的行業(yè)適用性和時(shí)效性。

Brand-1策劃Book中國是世界上最大的服裝加工基地，服裝生產(chǎn)總量大，但個(gè)體價(jià)值水平低。我國紡織服裝企業(yè)嚴(yán)重缺乏國際經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，幾乎沒有世界品牌，品牌對市場的吸引力和多區(qū)域延伸不足，企業(yè)缺乏市場形象和財(cái)務(wù)透明度，這些都是我們的軟肋。今天是品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。中國加入WTO后，服裝行業(yè)的競爭不僅是行業(yè)內(nèi)的，還有來自外部的。比如迪士尼的米奇妙品牌童裝已經(jīng)進(jìn)入市場，在中國城市兒童消費(fèi)領(lǐng)域非常有影響力。

1根據(jù)產(chǎn)品自身特點(diǎn)精準(zhǔn)定位。一個(gè)符合產(chǎn)品特性的準(zhǔn)確定位，是一個(gè)新品牌成功的重要前提和保證。無論是雅克V9的維生素糖，還是八馬茶業(yè)的商務(wù)禮品茶，每一個(gè)成功的品牌都有精準(zhǔn)的定位。2找到差異化的亮點(diǎn)。同質(zhì)化需要更好才能站穩(wěn)腳跟，差異化卻能在一片紅海中殺出一條血路。六碳網(wǎng)是業(yè)內(nèi)的經(jīng)典例子。當(dāng)別人都在做品牌的時(shí)候策劃 營銷，六碳網(wǎng)是一個(gè)聯(lián)系企業(yè)和策劃公司的平臺(tái)。

3產(chǎn)品質(zhì)量是核心。一個(gè)新的品牌，無論它的定位多么精準(zhǔn)，無論它的口號(hào)多么響亮，如果沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量作為支撐，都不會(huì)長久。有多少新興品牌走上了曇花一現(xiàn)的命運(yùn)？試想一下，如果七喜沒有一個(gè)好的產(chǎn)品，即使精準(zhǔn)定位非可樂，又能怎么樣呢？如果有質(zhì)量問題，我們還會(huì)繼續(xù)消費(fèi)嗎？重要的是堅(jiān)持。做一個(gè)新品牌策劃，很容易，但是持久地執(zhí)行案例策劃相對比較難。許多企業(yè)一開始就決心打造新品牌。

大致結(jié)構(gòu):描述1 方案你為什么這樣做方案，這個(gè)方案你想解決什么樣的問題？2市場分析你的消費(fèi)群體及其特點(diǎn)，如何劃分消費(fèi)群體3 營銷采取了哪些策略，針對哪些消費(fèi)群體，如何抓住眼球？營銷如何構(gòu)建4個(gè)媒體/推廣策略為了實(shí)現(xiàn)你的營銷策略，你需要采用。是廣告還是推廣，列出詳細(xì)的方法，預(yù)算，成本核算，5效果估算，6由此產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益-1 方案風(fēng)險(xiǎn)評估方案實(shí)施過程中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)及解決方案，7結(jié)論之類的營銷，-1/ 方案必須具有目的明確、綜合性明顯、針對性強(qiáng)、操作性突出、確切清晰的特點(diǎn)，即體現(xiàn)了圍繞主題目的明確、透徹周到、具體具體、一事一策、簡單明了的要求。