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阿迪達(dá)斯和耐克的對抗必須建立在對公司競爭環(huán)境和優(yōu)勢劣勢的分析基礎(chǔ)上。在分析阿迪達(dá)斯相對于耐克的競爭優(yōu)勢和劣勢時，應(yīng)從決定公司成功的關(guān)鍵因素入手，即品牌形象、產(chǎn)品戰(zhàn)略、銷售渠道和客戶關(guān)系，為進(jìn)一步打造核心競爭力和規(guī)劃實施戰(zhàn)略提供保障。品牌形象一個好的廣告詞，品牌宣言，可以恰如其分地概括這個品牌的理念、精神和態(tài)度。

相比之下，阿迪達(dá)斯的廣告詞似乎與體育運動關(guān)系更密切。從2004年之前沒完沒了的運動，到2004年之后的不可能，阿迪達(dá)斯的廣告詞已經(jīng)從一個專業(yè)、永恒的運動品牌，演變?yōu)橐粋€努力創(chuàng)新、挑戰(zhàn)自我的運動品牌形象。阿迪達(dá)斯將不會不可能與體育競技巧妙地結(jié)合在一起。為了進(jìn)一步理解品牌內(nèi)涵，讓我們來欣賞一段精彩的阿迪達(dá)斯運動宣言:不可能只是安于現(xiàn)狀者的借口。

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